走，到雄安体验“未来生活”
走，到雄安体验“未来生活”
走，到雄安体验“未来生活”潮新闻 共享联盟·江北(jiāngběi) 宣佳含 沈励立 记者 竺佳
叮咚！江北姑娘杨(yáng)丽丽收到泡泡玛特小程序推送的(de)到货通知，急急忙忙点进去。“太火爆了，晚点再来看看吧。”页面上反复出现这行“冰冷”的文字(wénzì)。
她机械地重复着刷新的动作，直到界面(jièmiàn)彻底变灰（显示已售罄）。“到底要怎样才能抢到LABUBU呀！这对我们新人玩家也太不(bù)友好了(le)！”杨丽丽气鼓鼓地表示。
这段时间，LABUBU的火爆可见一斑。永乐2025春季专场拍卖会上，薄荷色初代LABUBU雕塑被拍出108万元的天价；贝克汉姆、蕾哈娜等顶流巨星纷纷在社交平台(píngtái)上“晒娃”；从伦敦到(dào)东京，人们彻夜排队只为抢购它……凭借LABUBU的优秀表现，创始人王宁身家增至208亿美元，成为(chéngwéi)河南(hénán)新首富(shǒufù)。
也有声音说，LABUBU全靠炒作(chǎozuò)，现在正在“熄火(xīhuǒ)”。许多“小白”玩家发问：“现在入坑LABUBU，还来得及吗？”
LABUBU。共享联盟(liánméng)供图
“谁会花(huìhuā)一百块钱买玩具啊？”曾经，杨丽丽对潮玩充满不解。直到今年春节(jīnniánchūnjié)，朋友拉着她走进宁波万象城的泡泡玛特门店(méndiàn)，她立刻被橱窗里可爱的小玩意吸引了。“实物和(hé)图片的感觉完全不一样！”她的声音里满是惊喜，“LABUBU乍看有些(yǒuxiē)丑萌，但实物做工精致。尤其是毛茸茸的外型搭配可爱小道具，仿佛被赋予了鲜活的人格。”
资深(zīshēn)玩家闻一，则是因为钟情香港插画家龙家(lóngjiā)升随性不羁的绘画风格，进而(jìnér)成为衍生盲盒的忠实粉丝。他向记者介绍，龙家升以北欧民间传说中的森林精灵为灵感，构建(gòujiàn)了“THE MONSTERS”精灵宇宙。
在这个奇妙的族群里，不仅生活(shēnghuó)着100多只LABUBU精灵，还有身材高大、热爱冒险的首领ZIMOMO，鼻子呈爱心型(xíng)的“颜值(yánzhí)担当”MOKOKO……
在闻一看来，LABUBU的成功绝非偶然。“泡泡(pàopào)玛特旗下(qíxià)，MOLLY的少女形象让男性兴趣有限，小野的男孩风格也难以吸引部分(bùfèn)女性消费者。但LABUBU精灵(jīnglíng)外形没有明显性别指向，受众更加广泛。”
更重要的(de)是(shì)，这种介于童话与怪诞之间的独特风格，完美契合了Z世代对“个性化表达”的渴望，“在这个充斥着完美标准的世界里，LABUBU似乎(sìhū)在告诉大家，不必迎合主流，无需修饰瑕疵，真实本身就充满魅力(mèilì)。”闻一说道。
算法仿佛也捕捉到LABUBU的普适魅力，最近频频给(gěi)杨丽丽推荐大首领(shǒulǐng)ZIMOMO的跳舞视频，让新入坑的她越来越上头。视频中，棕色的大个子随着魔性的《LABUBU之歌》舞动(wǔdòng)，动作干净利落，动感十足。打(dǎ)了一天工的杨丽丽被它治愈了，“用流行的话说，就是(jiùshì)‘生命力十足’。”
这也打破了“IP需先有故事”的传统认知。不同于迪士尼、日本(rìběn)动漫的叙事驱动，LABUBU通过“高情绪(qíngxù)价值+强社交(shèjiāo)属性”触动消费者(xiāofèizhě)。小红书上LABUBU话题浏览量达19亿，#ZIMOMO大首领#等细分话题也超过1000万。
江北一文(yīwén)创企业负责人李明分析道：“如今人们的(de)时间愈加碎片化，大家(dàjiā)没有耐心看完一部长电影，因此沉淀IP的难度越来越大。而LABUBU这种‘无叙事(xùshì)但有灵魂’‘无文化但有个性’的设计，消费者接受起来没有门槛，也恰好契合这个时代的情绪与审美需求。”
LABUBU。共享联盟(liánméng)供图
事实上，2019年(nián)泡泡玛特从龙家升手里(shǒulǐ)签下了LABUBU所属的THE MONSTERS系列(xìliè)IP，一直不温不火。2022和2023年，其所在的THE MONSTERS系列营收规模仅在2亿元(yìyuán)-4亿元之间。
破圈之路始于(shǐyú)2024年4月，BLACKPINK泰籍成员Lisa在社媒晒出抱着LABUBU马卡龙端(mǎkǎlóngduān)盒的自拍，引起泰国相关话题讨论量(liàng)激增580%。
蕾哈娜的(de)机场(jīchǎng)街拍、凯特·布兰切特的剧院礼物、泰国公主思蕊梵(fàn)的可爱包挂，形成“明星带货-粉丝跟风-媒体聚焦”的滚雪球效应，LABUBU从潮玩蜕变成“社交硬通货”。
泡泡玛特也深谙“1+1>2”的(de)道理，与(yǔ)铁臂阿童木、可口可乐、海绵宝宝等(děng)知名IP的联名频频出圈。闻一回忆道，LABUBU与横山宏Ma.K系列联名的机甲盲盒(mánghé)，引发收藏热潮，与潮牌Vans联名的公仔更是在二级市场溢价至近3万元。
而它的野心(yěxīn)不止于此。在全球化战略的推动(tuīdòng)下，泡泡玛特不仅疯狂扩张海外门店，还针对不同地区推出LABUBU定制款：新加坡鱼尾狮(yúwěishī)款、泰国金丝服饰款、西班牙斗牛士款等，既保留(bǎoliú)LABUBU的核心辨识度，又通过本土化符号拉近与消费者的情感距离。
2024年，LABUBU销售额疯狂蹿升，实现营收(yíngshōu)30.41亿元。泡泡玛特海外业务(yèwù)营收则同比增长375.2%，收入占比从16.9%跃升(yuèshēng)至38.9%。
在闻一(yī)看来，年轻人愿意为未知体验买单，用拆盒的惊喜对抗日常平淡，但LABUBU实现破圈(pòquān)，包挂系列功不可没。“年轻人将其挂在身上‘以娃识人’，还催生出娃衣、配件等(děng)产业链。这不仅让盲盒走出(zǒuchū)展示柜，拓展出更(gèng)多元的应用场景，也成为打破社交壁垒的钥匙，成为年轻人彰显品位、吸引同类的时尚单品。”
正值毕业(bìyè)季，盛夏(shèngxià)的蝉鸣裹挟着离别气息，校园的每一处角落都定格(dìnggé)着青春剪影(jiǎnyǐng)。吕文小心翼翼地将朋友蹲守3小时直播间抢到的3代搪胶挂件(guàjiàn)挂在学士服上。她笑着说道：“这可能是我收到最火的毕业礼物。更重要的是，这份跨越屏幕的心意，比任何礼物都珍贵，就像好朋友一直陪在我身边。”阳光(yángguāng)下，LABUBU标志性的尖牙仿佛也在微笑，串联起女孩们珍贵的友谊。
LABUBU。共享(gòngxiǎng)联盟供图
“我相信王宁本人也没有想到LABUBU有朝一日会成为潮玩顶(cháowándǐng)流。”李明(lǐmíng)说道。
有着多年(nián)文创行业(hángyè)经验的李明，曾携手诸多知名品牌合作打造过热销的文创周边。他表示，近期(jìnqī)LABUBU爆火(bàohuǒ)出圈，出乎业界的意料。“毕竟LABUBU所在的THE MONSTERS系列已经诞生10年，在2023年之前，表现都不算突出。”
尽管(jǐnguǎn)铺天盖地(dì)的文章都头头是道地分析LABUBU爆火的原因，但李明仍表示：“大火是一种玄学。”
他举例道，2020年，浙江卡游(kǎyóu)文化传播有限公司推出小马宝莉IP系列卡牌。与LABUBU相似的是，两者都依靠强大的IP影响力(yǐngxiǎnglì)奠定粉丝基础，盲盒式玩法激发收集欲，在社交平台的传播构建起社交货币(huòbì)体系。2024年，卡游全年营收突破百亿，其中，小马宝莉等5大IP主题产品收入占同期(tóngqī)总收入(zǒngshōurù)的86.1%。
“LABUBU属于‘大器晚成’，小马宝莉卡则精准(jīngzhǔn)拿捏了小孩哥、小孩姐(jiě)，但这种成功存在着偶然性，假使换一个IP，这种成功估计难以复制(fùzhì)。”李明说道。
但可以肯定的是，在物质极大丰富的今天，情绪价值已成为(chéngwéi)影响年轻人(niánqīngrén)消费决策的关键因素。抖音商城与Social Beta联合发布(fābù)《2025年轻人情绪消费趋势报告》显示，88.2%的年轻人处于有压力状态，63%消费者认为消费能缓解压力，年轻人把(bǎ)27.6%的月支出(zhīchū)用于兴趣消费。泡泡玛特等潮玩成为成年人的“精神布洛芬”，2024年市场规模达900亿元(yìyuán)。
李明表示，当下的(de)(de)竞争性社会使得越来越多的人在容貌、金钱、社会地位的比较中，变得越来越焦虑。新一届年轻人讨厌刻板严肃的成年生活，他们在日复一日的工作中感到厌倦，他们需要一个可信赖的、没有(méiyǒu)情感负担(fùdān)的、让人全然放松的心理慰藉。
而潮玩产品正好可以充当这样的情感锚点，人们把(bǎ)这些玩偶当孩子一样去(qù)养，带(dài)去工位陪伴自己工作，带去旅游陪自己拍照打卡，让它们渗透进自己生活的方方面面。
LABUBU能火多久(duōjiǔ)？
LABUBU能火多久？现在还可以入手(rùshǒu)LABUBU吗？
要回答这个(zhègè)问题，不妨先回看一下(yīxià)潮玩界的(de)那些昔日顶流。比如Bearbrick，它的中文名叫积木熊，又称“暴力熊”，是由日本(rìběn)MEDICOM公司出产的一款玩具。10年前，积木熊风靡(fēngmǐ)全球，一只半人高的限量版被炒到数十万元，成为潮人身份象征。如今潮水退去，它的身价缩水九成。
还有那只雀斑脸、爱吮吸拇指的(de)猴子蒙奇奇（Mamichan），一度成为日本文化中幸福和幸运的象征，被争相抢购。但这股(zhègǔ)潮流也没有持续太久，慢慢变成(biànchéng)“时代的眼泪”。
但也有一些曾经的顶流IP，现在依旧能在自己的圈子里(quānzilǐ)稳站C位。比如上海迪士尼乐园“特供”的玲娜贝儿，如今依旧是乐园里的“当家花旦”，相关新品(xīnpǐn)发布能迅速登上热搜，可见其影响力已经沉淀下来，不再只是昙花一现(tánhuāyīxiàn)的“网红”，而是具有长尾价值(jiàzhí)的IP。
泡泡玛特显然走的(de)是迪士尼之路，在深耕(shēngēng)自己手中的IP之余，重斥3亿元设立泡泡玛特城市乐园(lèyuán)，这也被人们认为是国内(guónèi)最像迪士尼的一个主题乐园。它的火爆也给所有从事文创产业的人一颗定心丸，中国也可以酝酿出顶流潮玩IP！
至于LABUBU能火多久，闻一表示(biǎoshì)难以预测：“潮玩市场的热度(rèdù)都是(shì)一阵一阵的。比如LABUBU精灵甜品系列盲盒，大热款草莓脆饼(cuìbǐng)曾炒到了200+元一只的价格，隐藏款更是上千元，而设计缺乏突破性的海绵宝宝系列，表现不如预期。”他表示，一个(yígè)IP想要有长久的生命力，归根结底还是要不断推陈出新。
李明则表示，LABUBU后续会持续发力，还是无人问津，泡泡玛特后续的运营至关重要。他建议道：“如果正好是自己喜欢的潮玩，那么(nàme)不论什么时(shí)候‘入坑’都不晚(bùwǎn)；如若为了投资，需要清楚认识到其中的风险，避免在价格高位时盲目(mángmù)接盘。”
晚上，杨(yáng)丽丽喊了(le)自己的(de)5个好朋友一起抢新出的LABUBU怪味便利店盲盒。这一次，幸运降临在了她的头上。“也许有(yǒu)一天LABUBU会成为过气顶流，但起码此刻的快乐是真实的。”杨丽丽说道。
（为保护受访者隐私，文中人物均为化名(huàmíng)）
潮新闻 共享联盟·江北(jiāngběi) 宣佳含 沈励立 记者 竺佳
叮咚！江北姑娘杨(yáng)丽丽收到泡泡玛特小程序推送的(de)到货通知，急急忙忙点进去。“太火爆了，晚点再来看看吧。”页面上反复出现这行“冰冷”的文字(wénzì)。
她机械地重复着刷新的动作，直到界面(jièmiàn)彻底变灰（显示已售罄）。“到底要怎样才能抢到LABUBU呀！这对我们新人玩家也太不(bù)友好了(le)！”杨丽丽气鼓鼓地表示。
这段时间，LABUBU的火爆可见一斑。永乐2025春季专场拍卖会上，薄荷色初代LABUBU雕塑被拍出108万元的天价；贝克汉姆、蕾哈娜等顶流巨星纷纷在社交平台(píngtái)上“晒娃”；从伦敦到(dào)东京，人们彻夜排队只为抢购它……凭借LABUBU的优秀表现，创始人王宁身家增至208亿美元，成为(chéngwéi)河南(hénán)新首富(shǒufù)。
也有声音说，LABUBU全靠炒作(chǎozuò)，现在正在“熄火(xīhuǒ)”。许多“小白”玩家发问：“现在入坑LABUBU，还来得及吗？”
LABUBU。共享联盟(liánméng)供图
“谁会花(huìhuā)一百块钱买玩具啊？”曾经，杨丽丽对潮玩充满不解。直到今年春节(jīnniánchūnjié)，朋友拉着她走进宁波万象城的泡泡玛特门店(méndiàn)，她立刻被橱窗里可爱的小玩意吸引了。“实物和(hé)图片的感觉完全不一样！”她的声音里满是惊喜，“LABUBU乍看有些(yǒuxiē)丑萌，但实物做工精致。尤其是毛茸茸的外型搭配可爱小道具，仿佛被赋予了鲜活的人格。”
资深(zīshēn)玩家闻一，则是因为钟情香港插画家龙家(lóngjiā)升随性不羁的绘画风格，进而(jìnér)成为衍生盲盒的忠实粉丝。他向记者介绍，龙家升以北欧民间传说中的森林精灵为灵感，构建(gòujiàn)了“THE MONSTERS”精灵宇宙。
在这个奇妙的族群里，不仅生活(shēnghuó)着100多只LABUBU精灵，还有身材高大、热爱冒险的首领ZIMOMO，鼻子呈爱心型(xíng)的“颜值(yánzhí)担当”MOKOKO……
在闻一看来，LABUBU的成功绝非偶然。“泡泡(pàopào)玛特旗下(qíxià)，MOLLY的少女形象让男性兴趣有限，小野的男孩风格也难以吸引部分(bùfèn)女性消费者。但LABUBU精灵(jīnglíng)外形没有明显性别指向，受众更加广泛。”
更重要的(de)是(shì)，这种介于童话与怪诞之间的独特风格，完美契合了Z世代对“个性化表达”的渴望，“在这个充斥着完美标准的世界里，LABUBU似乎(sìhū)在告诉大家，不必迎合主流，无需修饰瑕疵，真实本身就充满魅力(mèilì)。”闻一说道。
算法仿佛也捕捉到LABUBU的普适魅力，最近频频给(gěi)杨丽丽推荐大首领(shǒulǐng)ZIMOMO的跳舞视频，让新入坑的她越来越上头。视频中，棕色的大个子随着魔性的《LABUBU之歌》舞动(wǔdòng)，动作干净利落，动感十足。打(dǎ)了一天工的杨丽丽被它治愈了，“用流行的话说，就是(jiùshì)‘生命力十足’。”
这也打破了“IP需先有故事”的传统认知。不同于迪士尼、日本(rìběn)动漫的叙事驱动，LABUBU通过“高情绪(qíngxù)价值+强社交(shèjiāo)属性”触动消费者(xiāofèizhě)。小红书上LABUBU话题浏览量达19亿，#ZIMOMO大首领#等细分话题也超过1000万。
江北一文(yīwén)创企业负责人李明分析道：“如今人们的(de)时间愈加碎片化，大家(dàjiā)没有耐心看完一部长电影，因此沉淀IP的难度越来越大。而LABUBU这种‘无叙事(xùshì)但有灵魂’‘无文化但有个性’的设计，消费者接受起来没有门槛，也恰好契合这个时代的情绪与审美需求。”
LABUBU。共享联盟(liánméng)供图
事实上，2019年(nián)泡泡玛特从龙家升手里(shǒulǐ)签下了LABUBU所属的THE MONSTERS系列(xìliè)IP，一直不温不火。2022和2023年，其所在的THE MONSTERS系列营收规模仅在2亿元(yìyuán)-4亿元之间。
破圈之路始于(shǐyú)2024年4月，BLACKPINK泰籍成员Lisa在社媒晒出抱着LABUBU马卡龙端(mǎkǎlóngduān)盒的自拍，引起泰国相关话题讨论量(liàng)激增580%。
蕾哈娜的(de)机场(jīchǎng)街拍、凯特·布兰切特的剧院礼物、泰国公主思蕊梵(fàn)的可爱包挂，形成“明星带货-粉丝跟风-媒体聚焦”的滚雪球效应，LABUBU从潮玩蜕变成“社交硬通货”。
泡泡玛特也深谙“1+1>2”的(de)道理，与(yǔ)铁臂阿童木、可口可乐、海绵宝宝等(děng)知名IP的联名频频出圈。闻一回忆道，LABUBU与横山宏Ma.K系列联名的机甲盲盒(mánghé)，引发收藏热潮，与潮牌Vans联名的公仔更是在二级市场溢价至近3万元。
而它的野心(yěxīn)不止于此。在全球化战略的推动(tuīdòng)下，泡泡玛特不仅疯狂扩张海外门店，还针对不同地区推出LABUBU定制款：新加坡鱼尾狮(yúwěishī)款、泰国金丝服饰款、西班牙斗牛士款等，既保留(bǎoliú)LABUBU的核心辨识度，又通过本土化符号拉近与消费者的情感距离。
2024年，LABUBU销售额疯狂蹿升，实现营收(yíngshōu)30.41亿元。泡泡玛特海外业务(yèwù)营收则同比增长375.2%，收入占比从16.9%跃升(yuèshēng)至38.9%。
在闻一(yī)看来，年轻人愿意为未知体验买单，用拆盒的惊喜对抗日常平淡，但LABUBU实现破圈(pòquān)，包挂系列功不可没。“年轻人将其挂在身上‘以娃识人’，还催生出娃衣、配件等(děng)产业链。这不仅让盲盒走出(zǒuchū)展示柜，拓展出更(gèng)多元的应用场景，也成为打破社交壁垒的钥匙，成为年轻人彰显品位、吸引同类的时尚单品。”
正值毕业(bìyè)季，盛夏(shèngxià)的蝉鸣裹挟着离别气息，校园的每一处角落都定格(dìnggé)着青春剪影(jiǎnyǐng)。吕文小心翼翼地将朋友蹲守3小时直播间抢到的3代搪胶挂件(guàjiàn)挂在学士服上。她笑着说道：“这可能是我收到最火的毕业礼物。更重要的是，这份跨越屏幕的心意，比任何礼物都珍贵，就像好朋友一直陪在我身边。”阳光(yángguāng)下，LABUBU标志性的尖牙仿佛也在微笑，串联起女孩们珍贵的友谊。
LABUBU。共享(gòngxiǎng)联盟供图
“我相信王宁本人也没有想到LABUBU有朝一日会成为潮玩顶(cháowándǐng)流。”李明(lǐmíng)说道。
有着多年(nián)文创行业(hángyè)经验的李明，曾携手诸多知名品牌合作打造过热销的文创周边。他表示，近期(jìnqī)LABUBU爆火(bàohuǒ)出圈，出乎业界的意料。“毕竟LABUBU所在的THE MONSTERS系列已经诞生10年，在2023年之前，表现都不算突出。”
尽管(jǐnguǎn)铺天盖地(dì)的文章都头头是道地分析LABUBU爆火的原因，但李明仍表示：“大火是一种玄学。”
他举例道，2020年，浙江卡游(kǎyóu)文化传播有限公司推出小马宝莉IP系列卡牌。与LABUBU相似的是，两者都依靠强大的IP影响力(yǐngxiǎnglì)奠定粉丝基础，盲盒式玩法激发收集欲，在社交平台的传播构建起社交货币(huòbì)体系。2024年，卡游全年营收突破百亿，其中，小马宝莉等5大IP主题产品收入占同期(tóngqī)总收入(zǒngshōurù)的86.1%。
“LABUBU属于‘大器晚成’，小马宝莉卡则精准(jīngzhǔn)拿捏了小孩哥、小孩姐(jiě)，但这种成功存在着偶然性，假使换一个IP，这种成功估计难以复制(fùzhì)。”李明说道。
但可以肯定的是，在物质极大丰富的今天，情绪价值已成为(chéngwéi)影响年轻人(niánqīngrén)消费决策的关键因素。抖音商城与Social Beta联合发布(fābù)《2025年轻人情绪消费趋势报告》显示，88.2%的年轻人处于有压力状态，63%消费者认为消费能缓解压力，年轻人把(bǎ)27.6%的月支出(zhīchū)用于兴趣消费。泡泡玛特等潮玩成为成年人的“精神布洛芬”，2024年市场规模达900亿元(yìyuán)。
李明表示，当下的(de)(de)竞争性社会使得越来越多的人在容貌、金钱、社会地位的比较中，变得越来越焦虑。新一届年轻人讨厌刻板严肃的成年生活，他们在日复一日的工作中感到厌倦，他们需要一个可信赖的、没有(méiyǒu)情感负担(fùdān)的、让人全然放松的心理慰藉。
而潮玩产品正好可以充当这样的情感锚点，人们把(bǎ)这些玩偶当孩子一样去(qù)养，带(dài)去工位陪伴自己工作，带去旅游陪自己拍照打卡，让它们渗透进自己生活的方方面面。
LABUBU能火多久(duōjiǔ)？
LABUBU能火多久？现在还可以入手(rùshǒu)LABUBU吗？
要回答这个(zhègè)问题，不妨先回看一下(yīxià)潮玩界的(de)那些昔日顶流。比如Bearbrick，它的中文名叫积木熊，又称“暴力熊”，是由日本(rìběn)MEDICOM公司出产的一款玩具。10年前，积木熊风靡(fēngmǐ)全球，一只半人高的限量版被炒到数十万元，成为潮人身份象征。如今潮水退去，它的身价缩水九成。
还有那只雀斑脸、爱吮吸拇指的(de)猴子蒙奇奇（Mamichan），一度成为日本文化中幸福和幸运的象征，被争相抢购。但这股(zhègǔ)潮流也没有持续太久，慢慢变成(biànchéng)“时代的眼泪”。
但也有一些曾经的顶流IP，现在依旧能在自己的圈子里(quānzilǐ)稳站C位。比如上海迪士尼乐园“特供”的玲娜贝儿，如今依旧是乐园里的“当家花旦”，相关新品(xīnpǐn)发布能迅速登上热搜，可见其影响力已经沉淀下来，不再只是昙花一现(tánhuāyīxiàn)的“网红”，而是具有长尾价值(jiàzhí)的IP。
泡泡玛特显然走的(de)是迪士尼之路，在深耕(shēngēng)自己手中的IP之余，重斥3亿元设立泡泡玛特城市乐园(lèyuán)，这也被人们认为是国内(guónèi)最像迪士尼的一个主题乐园。它的火爆也给所有从事文创产业的人一颗定心丸，中国也可以酝酿出顶流潮玩IP！
至于LABUBU能火多久，闻一表示(biǎoshì)难以预测：“潮玩市场的热度(rèdù)都是(shì)一阵一阵的。比如LABUBU精灵甜品系列盲盒，大热款草莓脆饼(cuìbǐng)曾炒到了200+元一只的价格，隐藏款更是上千元，而设计缺乏突破性的海绵宝宝系列，表现不如预期。”他表示，一个(yígè)IP想要有长久的生命力，归根结底还是要不断推陈出新。
李明则表示，LABUBU后续会持续发力，还是无人问津，泡泡玛特后续的运营至关重要。他建议道：“如果正好是自己喜欢的潮玩，那么(nàme)不论什么时(shí)候‘入坑’都不晚(bùwǎn)；如若为了投资，需要清楚认识到其中的风险，避免在价格高位时盲目(mángmù)接盘。”
晚上，杨(yáng)丽丽喊了(le)自己的(de)5个好朋友一起抢新出的LABUBU怪味便利店盲盒。这一次，幸运降临在了她的头上。“也许有(yǒu)一天LABUBU会成为过气顶流，但起码此刻的快乐是真实的。”杨丽丽说道。
（为保护受访者隐私，文中人物均为化名(huàmíng)）
LABUBU。共享联盟(liánméng)供图
“谁会花(huìhuā)一百块钱买玩具啊？”曾经，杨丽丽对潮玩充满不解。直到今年春节(jīnniánchūnjié)，朋友拉着她走进宁波万象城的泡泡玛特门店(méndiàn)，她立刻被橱窗里可爱的小玩意吸引了。“实物和(hé)图片的感觉完全不一样！”她的声音里满是惊喜，“LABUBU乍看有些(yǒuxiē)丑萌，但实物做工精致。尤其是毛茸茸的外型搭配可爱小道具，仿佛被赋予了鲜活的人格。”
资深(zīshēn)玩家闻一，则是因为钟情香港插画家龙家(lóngjiā)升随性不羁的绘画风格，进而(jìnér)成为衍生盲盒的忠实粉丝。他向记者介绍，龙家升以北欧民间传说中的森林精灵为灵感，构建(gòujiàn)了“THE MONSTERS”精灵宇宙。
在这个奇妙的族群里，不仅生活(shēnghuó)着100多只LABUBU精灵，还有身材高大、热爱冒险的首领ZIMOMO，鼻子呈爱心型(xíng)的“颜值(yánzhí)担当”MOKOKO……
在闻一看来，LABUBU的成功绝非偶然。“泡泡(pàopào)玛特旗下(qíxià)，MOLLY的少女形象让男性兴趣有限，小野的男孩风格也难以吸引部分(bùfèn)女性消费者。但LABUBU精灵(jīnglíng)外形没有明显性别指向，受众更加广泛。”
更重要的(de)是(shì)，这种介于童话与怪诞之间的独特风格，完美契合了Z世代对“个性化表达”的渴望，“在这个充斥着完美标准的世界里，LABUBU似乎(sìhū)在告诉大家，不必迎合主流，无需修饰瑕疵，真实本身就充满魅力(mèilì)。”闻一说道。
算法仿佛也捕捉到LABUBU的普适魅力，最近频频给(gěi)杨丽丽推荐大首领(shǒulǐng)ZIMOMO的跳舞视频，让新入坑的她越来越上头。视频中，棕色的大个子随着魔性的《LABUBU之歌》舞动(wǔdòng)，动作干净利落，动感十足。打(dǎ)了一天工的杨丽丽被它治愈了，“用流行的话说，就是(jiùshì)‘生命力十足’。”
这也打破了“IP需先有故事”的传统认知。不同于迪士尼、日本(rìběn)动漫的叙事驱动，LABUBU通过“高情绪(qíngxù)价值+强社交(shèjiāo)属性”触动消费者(xiāofèizhě)。小红书上LABUBU话题浏览量达19亿，#ZIMOMO大首领#等细分话题也超过1000万。
江北一文(yīwén)创企业负责人李明分析道：“如今人们的(de)时间愈加碎片化，大家(dàjiā)没有耐心看完一部长电影，因此沉淀IP的难度越来越大。而LABUBU这种‘无叙事(xùshì)但有灵魂’‘无文化但有个性’的设计，消费者接受起来没有门槛，也恰好契合这个时代的情绪与审美需求。”
LABUBU。共享联盟(liánméng)供图
事实上，2019年(nián)泡泡玛特从龙家升手里(shǒulǐ)签下了LABUBU所属的THE MONSTERS系列(xìliè)IP，一直不温不火。2022和2023年，其所在的THE MONSTERS系列营收规模仅在2亿元(yìyuán)-4亿元之间。
破圈之路始于(shǐyú)2024年4月，BLACKPINK泰籍成员Lisa在社媒晒出抱着LABUBU马卡龙端(mǎkǎlóngduān)盒的自拍，引起泰国相关话题讨论量(liàng)激增580%。
蕾哈娜的(de)机场(jīchǎng)街拍、凯特·布兰切特的剧院礼物、泰国公主思蕊梵(fàn)的可爱包挂，形成“明星带货-粉丝跟风-媒体聚焦”的滚雪球效应，LABUBU从潮玩蜕变成“社交硬通货”。
泡泡玛特也深谙“1+1>2”的(de)道理，与(yǔ)铁臂阿童木、可口可乐、海绵宝宝等(děng)知名IP的联名频频出圈。闻一回忆道，LABUBU与横山宏Ma.K系列联名的机甲盲盒(mánghé)，引发收藏热潮，与潮牌Vans联名的公仔更是在二级市场溢价至近3万元。
而它的野心(yěxīn)不止于此。在全球化战略的推动(tuīdòng)下，泡泡玛特不仅疯狂扩张海外门店，还针对不同地区推出LABUBU定制款：新加坡鱼尾狮(yúwěishī)款、泰国金丝服饰款、西班牙斗牛士款等，既保留(bǎoliú)LABUBU的核心辨识度，又通过本土化符号拉近与消费者的情感距离。
2024年，LABUBU销售额疯狂蹿升，实现营收(yíngshōu)30.41亿元。泡泡玛特海外业务(yèwù)营收则同比增长375.2%，收入占比从16.9%跃升(yuèshēng)至38.9%。
在闻一(yī)看来，年轻人愿意为未知体验买单，用拆盒的惊喜对抗日常平淡，但LABUBU实现破圈(pòquān)，包挂系列功不可没。“年轻人将其挂在身上‘以娃识人’，还催生出娃衣、配件等(děng)产业链。这不仅让盲盒走出(zǒuchū)展示柜，拓展出更(gèng)多元的应用场景，也成为打破社交壁垒的钥匙，成为年轻人彰显品位、吸引同类的时尚单品。”
正值毕业(bìyè)季，盛夏(shèngxià)的蝉鸣裹挟着离别气息，校园的每一处角落都定格(dìnggé)着青春剪影(jiǎnyǐng)。吕文小心翼翼地将朋友蹲守3小时直播间抢到的3代搪胶挂件(guàjiàn)挂在学士服上。她笑着说道：“这可能是我收到最火的毕业礼物。更重要的是，这份跨越屏幕的心意，比任何礼物都珍贵，就像好朋友一直陪在我身边。”阳光(yángguāng)下，LABUBU标志性的尖牙仿佛也在微笑，串联起女孩们珍贵的友谊。
LABUBU。共享(gòngxiǎng)联盟供图
“我相信王宁本人也没有想到LABUBU有朝一日会成为潮玩顶(cháowándǐng)流。”李明(lǐmíng)说道。
有着多年(nián)文创行业(hángyè)经验的李明，曾携手诸多知名品牌合作打造过热销的文创周边。他表示，近期(jìnqī)LABUBU爆火(bàohuǒ)出圈，出乎业界的意料。“毕竟LABUBU所在的THE MONSTERS系列已经诞生10年，在2023年之前，表现都不算突出。”
尽管(jǐnguǎn)铺天盖地(dì)的文章都头头是道地分析LABUBU爆火的原因，但李明仍表示：“大火是一种玄学。”
他举例道，2020年，浙江卡游(kǎyóu)文化传播有限公司推出小马宝莉IP系列卡牌。与LABUBU相似的是，两者都依靠强大的IP影响力(yǐngxiǎnglì)奠定粉丝基础，盲盒式玩法激发收集欲，在社交平台的传播构建起社交货币(huòbì)体系。2024年，卡游全年营收突破百亿，其中，小马宝莉等5大IP主题产品收入占同期(tóngqī)总收入(zǒngshōurù)的86.1%。
“LABUBU属于‘大器晚成’，小马宝莉卡则精准(jīngzhǔn)拿捏了小孩哥、小孩姐(jiě)，但这种成功存在着偶然性，假使换一个IP，这种成功估计难以复制(fùzhì)。”李明说道。
但可以肯定的是，在物质极大丰富的今天，情绪价值已成为(chéngwéi)影响年轻人(niánqīngrén)消费决策的关键因素。抖音商城与Social Beta联合发布(fābù)《2025年轻人情绪消费趋势报告》显示，88.2%的年轻人处于有压力状态，63%消费者认为消费能缓解压力，年轻人把(bǎ)27.6%的月支出(zhīchū)用于兴趣消费。泡泡玛特等潮玩成为成年人的“精神布洛芬”，2024年市场规模达900亿元(yìyuán)。
李明表示，当下的(de)(de)竞争性社会使得越来越多的人在容貌、金钱、社会地位的比较中，变得越来越焦虑。新一届年轻人讨厌刻板严肃的成年生活，他们在日复一日的工作中感到厌倦，他们需要一个可信赖的、没有(méiyǒu)情感负担(fùdān)的、让人全然放松的心理慰藉。
而潮玩产品正好可以充当这样的情感锚点，人们把(bǎ)这些玩偶当孩子一样去(qù)养，带(dài)去工位陪伴自己工作，带去旅游陪自己拍照打卡，让它们渗透进自己生活的方方面面。
LABUBU能火多久(duōjiǔ)？
LABUBU能火多久？现在还可以入手(rùshǒu)LABUBU吗？
要回答这个(zhègè)问题，不妨先回看一下(yīxià)潮玩界的(de)那些昔日顶流。比如Bearbrick，它的中文名叫积木熊，又称“暴力熊”，是由日本(rìběn)MEDICOM公司出产的一款玩具。10年前，积木熊风靡(fēngmǐ)全球，一只半人高的限量版被炒到数十万元，成为潮人身份象征。如今潮水退去，它的身价缩水九成。
还有那只雀斑脸、爱吮吸拇指的(de)猴子蒙奇奇（Mamichan），一度成为日本文化中幸福和幸运的象征，被争相抢购。但这股(zhègǔ)潮流也没有持续太久，慢慢变成(biànchéng)“时代的眼泪”。
但也有一些曾经的顶流IP，现在依旧能在自己的圈子里(quānzilǐ)稳站C位。比如上海迪士尼乐园“特供”的玲娜贝儿，如今依旧是乐园里的“当家花旦”，相关新品(xīnpǐn)发布能迅速登上热搜，可见其影响力已经沉淀下来，不再只是昙花一现(tánhuāyīxiàn)的“网红”，而是具有长尾价值(jiàzhí)的IP。
泡泡玛特显然走的(de)是迪士尼之路，在深耕(shēngēng)自己手中的IP之余，重斥3亿元设立泡泡玛特城市乐园(lèyuán)，这也被人们认为是国内(guónèi)最像迪士尼的一个主题乐园。它的火爆也给所有从事文创产业的人一颗定心丸，中国也可以酝酿出顶流潮玩IP！
至于LABUBU能火多久，闻一表示(biǎoshì)难以预测：“潮玩市场的热度(rèdù)都是(shì)一阵一阵的。比如LABUBU精灵甜品系列盲盒，大热款草莓脆饼(cuìbǐng)曾炒到了200+元一只的价格，隐藏款更是上千元，而设计缺乏突破性的海绵宝宝系列，表现不如预期。”他表示，一个(yígè)IP想要有长久的生命力，归根结底还是要不断推陈出新。
李明则表示，LABUBU后续会持续发力，还是无人问津，泡泡玛特后续的运营至关重要。他建议道：“如果正好是自己喜欢的潮玩，那么(nàme)不论什么时(shí)候‘入坑’都不晚(bùwǎn)；如若为了投资，需要清楚认识到其中的风险，避免在价格高位时盲目(mángmù)接盘。”
晚上，杨(yáng)丽丽喊了(le)自己的(de)5个好朋友一起抢新出的LABUBU怪味便利店盲盒。这一次，幸运降临在了她的头上。“也许有(yǒu)一天LABUBU会成为过气顶流，但起码此刻的快乐是真实的。”杨丽丽说道。
（为保护受访者隐私，文中人物均为化名(huàmíng)）
相关推荐
评论列表
暂无评论，快抢沙发吧~
欢迎 你 发表评论: