山东巨野：电商直播赋能 黄桃产业“甜”出发展新路径

盛夏时节(shíjié)，山东省巨野县1200余亩早熟黄桃迎来丰收。枝头挂满沉甸甸的(de)果实，浓郁果香四溢，果农们穿梭忙碌，脸上洋溢着收获的喜悦。如今(rújīn)，搭乘“直播经济”快车，巨野黄桃开辟出从枝头直达餐桌的新路径，日销量突破(tūpò)8000斤。 在万丰镇桃缘种植(zhòngzhí)专业合作社的桃园里，一场别开生面的直播火热进行。主播董玉洁手持(shǒuchí)设备穿行于桃林，现场采摘、试吃，向镜头展示黄桃的饱满色泽与脆甜口感，“咱们的黄桃自然成熟，绿色健康，咬一口脆嫩多汁！”董玉洁介绍，上午主要进行摘桃发货，下午两点开始直播两三个小时(xiǎoshí)，单量约2000斤(jīn)，为进一步提升销量，晚上(wǎnshàng)八点到十二点还会加播(jiābō)，一天下来(xiàlái)单量可达8000斤。这种“果园直采+沉浸式直播”的模式，让消费者直观感受鲜桃品质。 这份“甜蜜”的丰收果实来之不(bù)易。“过去合作社(hézuòshè)黄桃主要依赖线下批发和超市订单，销售渠道单一，价格受市场波动影响非常大(dà)。”桃缘种植专业(zhuānyè)合作社理事长孙召亮表示，每逢丰收年景(jǐng)，果农们常常被迫陷入低价竞争的困境(kùnjìng)，“丰产不增收”的无奈年复一年地上演，辛苦付出却难以获得稳定保障的收益。而如(rú)今，电商直播的兴起彻底打开了局面。它不仅为巨野黄桃开辟了广阔的线上销路，更显著提升了产品(chǎnpǐn)的品牌价值和溢价能力。通过与直播平台深度合作，订单如雪片般从全国各地涌来，产品得以直供各大中城市消费者，品牌知名度与日俱增(yǔrìjùzēng)。 近年来，巨野县抢抓数字经济发展机遇，以“合作社(hézuòshè)供应+互联网销(xiāo)售”为导向，推动林果产业数字化转型。通过构建“合作社+电商(diànshāng)+冷链”一体化供应链体系，有效整合生产(shēngchǎn)组织、市场对接和物流保障环节。合作社负责规模化、标准化(biāozhǔnhuà)种植(zhòngzhí)与集中采收；电商平台及本土主播则深入田间地头，将直播间直接设在(shèzài)桃园，通过“田间直播”现场展示黄桃(huángtáo)品质(pǐnzhì)、采摘实况，即时接单；与此同时，配套建设的冷链物流系统确保了黄桃在采摘后能迅速(xùnsù)进行预冷、分拣和冷藏运输。这套高效(gāoxiào)协同的体系，催生出“田间直播+产地直发”的新型产销模式。得益于该模式，新鲜黄桃从果园枝头采摘下来，经由电商订单响应(xiǎngyìng)、冷链快速(kuàisù)配送，直达消费者餐桌的全程时间被压缩至24小时以内，极大程度地锁住了鲜果(xiānguǒ)的风味与品质。同时，通过开展电商培训、打造地域品牌等举措，实现了果农“种有所成、销有所路、劳有所得”的完整产业链，提升了产业价值。如今，黄桃线上销售额增加40%，果农亩增收3000元左右。 “巨野县将深度依托桃资源优势，全方位做足‘桃文章’、做活‘桃经济’，以(yǐ)‘电商直播赋能销售(xiāoshòu)’为切入点(qiērùdiǎn)，从品种培优、品牌塑造、销售拓展、采摘(cǎizhāi)体验等方面协同推进，大力发展乡村特色产业，持续拓宽(tuòkuān)农民增收渠道。”巨野县委书记楚德勤表示。（巨野县委宣传部供图）